구글 검색광고(Google Ads) – ‘쿠팡’, ‘coupang’ 제외 키워드로 등록

들어가며

Google 검색 광고를 통해 캠페인을 진행하시는 회원분들께서는 아래 주의사항을 필독하여 주시기 바랍니다.
Google 캠페인 운영 시 주의 사항
‘쿠팡’, ‘coupang’을 반드시 제외 키워드로 등록
이외 연관 브랜드 키워드를 활용한 광고 금지
Google 검색 광고 계정 내 제외 키워드 추가 방법
쿠팡 파트너스에서는 ‘쿠팡’ 및 쿠팡 브랜드 키워드를 활용한 검색 광고를 엄격하게 금지하고 있습니다.
제외 키워드를 등록하지 않는 경우 구글의 확장 검색 로직에 의해 자동으로 회원님의 캠페인에 ‘쿠팡’, coupang’ 관련 키워드 매치가 이루어질 수 있으며, 회원님의 의도와는 무관하다고 하더라도 쿠팡 키워드의 검색 광고는 쿠팡 지식재산권을 침해하는 행위로 간주됩니다.
가이드를 준수하지 않아 발생하는 지식 재산권 침해 또한 약관 위반에 따라 즉시 서비스 해지 및 발생한 수익금 지급이 중단되며, 상표권 침해로 인한 각종 민형사상 법적 조치의 대상이 될 수 있습니다. 안내 드린 가이드를 유념하시어 활동에 불이익이 없으시기 바랍니다.

이 안내문은 구글 검색광고(Google Ads)로 쿠팡 파트너스 링크를 홍보하는 사람들에게 보내는 경고문이에요. 핵심 내용을 풀어드리면 이렇습니다.

요지

구글 검색광고를 돌릴 때 ‘쿠팡’이나 ‘coupang’이라는 단어로 사람들이 검색했을 때 내 광고가 뜨게 하면 안 된다는 뜻이에요.

왜 이런 문제가 생기나

구글 검색광고에는 “확장검색(broad match)”이라는 기능이 있어요. 예를 들어 내가 “가성비 청소기”라는 키워드로 광고를 등록해도, 구글이 알아서 비슷한 검색어까지 자동으로 매칭시켜 줍니다. 이 과정에서 본인이 의도하지 않았는데도 누군가 “쿠팡 청소기”라고 검색했을 때 내 광고가 노출될 수 있다는 거예요.

그게 왜 문제인가

‘쿠팡’이라는 이름 자체가 쿠팡의 상표(브랜드)이기 때문에, 내가 의도하지 않았더라도 그 키워드로 검색광고가 노출되면 쿠팡 입장에서는 “우리 상표권을 무단으로 이용해서 돈을 벌었다”고 보는 거예요. 그래서 “본인 의도와 무관해도” 위반으로 간주한다고 못 박은 겁니다.

어떻게 예방하나

구글 광고 계정에 ‘제외 키워드(negative keyword)’로 ‘쿠팡’, ‘coupang’을 등록해두면, 아무리 확장검색이 작동해도 그 키워드로는 내 광고가 안 뜨게 막을 수 있어요. 이걸 반드시 설정해두라는 게 안내의 핵심 요구사항입니다.

안 지키면 어떻게 되나

• 파트너스 계정 즉시 해지
• 그동안 쌓인 수익금 지급 중단
• 상표권 침해로 민사/형사 법적 조치까지 가능

한마디로 “본인은 실수였다고 해도 봐주지 않는다”는 강한 경고문이에요.

제외 키워드 등록 방법

Google Ads 계정 접속

ads.google.com에 로그인한 뒤, 제외 키워드를 등록하려는 광고 계정으로 들어갑니다.

캠페인 메뉴로 이동

왼쪽 메뉴에서 캠페인 아이콘을 클릭한 뒤, ‘잠재고객, 키워드 및 콘텐츠’ 드롭다운 메뉴를 엽니다. 여기서 제외 키워드 항목을 선택합니다.

적용 범위 선택

제외 키워드를 캠페인 단위로 적용할지, 계정 전체(성과 최대화 캠페인의 경우 계정 수준 제외 키워드 가능)에 적용할지 선택합니다. 쿠팡 관련 키워드는 운영 중인 모든 캠페인에 적용하는 것이 안전하므로, 가능하면 계정 수준 또는 전체 캠페인에 일괄 적용하는 것을 추천드립니다.

제외 키워드 입력

파란색 + 버튼을 눌러 텍스트 입력창을 열고, ‘쿠팡’, ‘coupang’을 한 줄에 하나씩 입력합니다. 대소문자나 오탈자는 구글이 자동으로 인식하므로 별도로 다양한 표기를 다 넣을 필요는 없습니다. 다만 ‘쿠팡파트너스’, ‘쿠팡플레이’ 등 연관 브랜드 키워드까지 노출을 원치 않는다면 함께 추가하는 것이 안전합니다.

일치 유형 설정

검색 캠페인의 경우 확장 제외, 구문 제외, 일치 제외 중 유형을 선택할 수 있습니다. ‘쿠팡’이라는 단어가 어떤 형태로든 검색어에 포함되면 무조건 막고 싶다면 확장 제외 유형(기본 설정)으로 두는 것이 가장 넓게 차단됩니다.

목록 저장 및 캠페인 적용

‘새 목록 또는 기존 목록에 저장’ 체크박스를 선택하고 목록 이름(예: ‘브랜드 제외키워드’)을 지정합니다. 이렇게 목록으로 관리해두면 나중에 새 캠페인을 만들 때도 이 목록만 불러와 적용하면 되므로 매번 재입력할 필요가 없습니다.

저장 및 확인

저장 버튼을 눌러 적용을 완료합니다. 이후 캠페인 화면에서 ‘제외 키워드’ 탭에 ‘쿠팡’, ‘coupang’이 정상적으로 등록되어 있는지 다시 한번 확인합니다.